品牌的定位与网络传播 | 博锐培训课程 wap.boraid.cn-j9九游

1、让企业了解互联网在品牌传播中的应用
2、掌握互联网品牌传播模式及技巧
3、掌握移动互联网商业文案制作要领
4、掌握互联网软文seo制作
5、结合自身企业寻找适合的网络品牌传播方式和方法

【课程对象】
公司高层管理者、部门经理、营销人员
【课程时间】
1－2天


【建议培训人数】
80人以内
【课程模式】
讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。


【课程提纲】
第一讲 品牌的用户定位
一、互联网时代商业模式的演变
1、连接一切
2、用户体验至上
3、o2o商业模式
二、新媒体传播特点
1、海量、碎片传播
2、互动、分享、参与的特点
3、大v和意见领袖
三、好品牌的属性
1、用户口碑
2、话题制造
3、病毒传播
4、事件营销
5、故事内涵
四、品牌定位策略
1、品类的细分定位
2、品牌卡位原理
3、互联网的长尾效应
4、占领用户心智模式
案例解析：
（1）黄飞红为何定位为女人的“零食情人”？
（2）努比亚手机为什么强调“可以拍星星”？

第二讲 品牌的互联网传播策略
一、从购买广告到赢得关注
1、rtb实时竞价模式
2、互联网推广的效果付费
二、传播策划要点
1、用户思维
2、创意制胜
3、话题制造
4、眼球效应
三、商业文案内容
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
四、网络软文要求
1、具有传播性
2、被百度收录
3、被新闻源网站转发
4、微博话题榜推荐
案例解析：
（1）中国三大豪车中秋微博广告pk
（2）德芙巧克力的故事营销

第三讲 品牌的互联网推广
一、搜索引擎sem营销
1、百度搜索卡位
2、百度指数应用
3、seo和sem运营
二、企业微营销运用
1、微博制造话题
2、微信公众账号
3、微信朋友圈传播
三、跨界传播
1、跨界选择
2、水军使用
3、活动内容
4、借助热点事件
四、数字广告打造模式
1、善讲故事
2、强化创意
3、借助微电影
案例分享：
（1）王老吉崛起的幕后推手
（2）“寻找世界上最好的工作”的策划
（3）耐克的“伟大”植入

第四讲 品牌的事件营销
一、事件营销策划
1、创意至上
2、事件选取
3、故事传播
4、视频应用
（1）微电影
（2）微视
二、网络文章seo写作
1、主关键词设置
2、客户广告词密度
3、文章中长尾搜索的应用
4、标题制作
5、网络标签的路径应用
三、如何玩转网络炒作
1、事件传播
2、“水军”灌贴
3、网络分享
4、网友互动参与
四、全民传播模式
1、段子内容
2、病毒制造
3、链接跳转
4、互动分享
案例解析：
（1）万达在营销传播上的“变脸”
（2）uber的拓客传播模式

第五讲 网络品牌的管理
一、品牌的维护与服务
1、j9九游官网应用
2、电子邮件（电子杂志）
3、微博和微信的打理
二、品牌管理要点
1、建立网络品牌档案
2、品牌的舆情监测
3、品牌危机预案建立
三、品牌网络舆情危机应对
1、舆情危机研判
2、品牌危机中应对5s原则
3、品牌危机后的重塑
案例解析：
（1）古井贡酒的“勾兑门事件”
（2）“愤怒的小鸟”里的病毒传播


附：一、视频教学片
1、微电影《百事可乐－把乐带回家》
2、安徽老乡鸡；品牌打造之路
3、广告片欣赏
（1）汤唯的德芙巧克力
（2）可口可乐开启幸福系列篇
（3）宝马大盗
（4）凌仕《制造爱》
二、互动作业
读图〈南京别克女酒驾的品牌传播〉
站在厂商、服装品牌商的角度提出品牌策划方案。每个小组出一个代表讨论。

刘炜

【讲师简历与荣誉】
●中国管理培训联盟讲师
●中国高校edp联盟讲师
●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员
●新华网舆情在线长三角事业部主任、城市频道和房产（安徽）总编辑
●职场履历：曾任新安晚报副总编辑、华商报业集团杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑
●it成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》
●职称学历：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。
●业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网bmi应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
百度搜索点击关键词：刘炜 总编辑 ；刘炜 互联网培训

【课程教学目的】
互联网应用是企业家需要了解的电子商务课程，本课程侧重于提升企业网络顶层设计、商业与管理重构、品牌营销、电子商务营销、企业网络危机管理能力等。
具体包含网络创意应用、市场营销、电子商务盈利模式、电子商务平台建设、企业网络营销推广及运营和管理等，注重企业电子商务战略和战术有机结合，具有应用广泛，实操性强的特点。
适合于传统企业快速转型电子商务网络营销，低成本拓展网络市场，大幅提升网络销售业绩，抢占网络市场的先机。

【授课特点】
课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。
服务过的客户有：1、【大型论坛】
中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛；
2、【企业类培训】
中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国华润地产集团、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、合肥燃气集团等培训。
3、【高校类培训】
（1）总裁班类：北京大学emba、浙江大学edp、中国科学技术大学edp、吉林大学emba、内蒙古后mba
（2）本科或研究生类：安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。
4、【政府类培训】
中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团等。