当“喉舌”遇上自媒体—互联网下的企业内刊和自媒体管理（12月8—9日上海） | 博锐培训课程 wap.boraid.cn-j9九游

备注
案例式教学，小班授课，限招35人；
以报名先后顺序为准，满班后的报名学员自动转为下期；
课程费用含培训费、教材费、场地费、午餐、茶歇费及税金（增值税专用发票）。


课程背景
j9九游的文化是推动企业战略落地和实施的有力武器，一个企业有什么样的战略就需要有什么样的文化、机制、团队去匹配，而要保证这个战略落地的有力武器就在文化很重要的载体，被称之为企业领导人的“喉舌”——企业内刊。
毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。“习近平总书记说：”经济工作是全党中心，但宣传工作是重中之重。如何让企业战略经营落地，需要通过文化去造势，通过各种媒体，包括自媒体去推动，这个执行的有力武器就是被誉为企业喉舌的“内刊”——纸媒和自媒体！如何用自媒体去传播j9九游的文化呢？海尔内部有上百个微信号，他们是怎么管理的？他们为什么会有那么多微信号？如何用微信号去传播j9九游的文化，如果去管理微信号？如何用自媒体调动大家的积极性？让互联网时代的j9九游的文化更有有趣？如何让你的文化更有品牌影响力？
——具有海尔10年资深j9九游的文化实战管理经验的孙海蓝老师，将通过大量实操案例告诉你如何做好内刊，如何在互联时代用做好自媒体，写好中国故事。


课程亮点
1、互动教学、案例教学、翻转课堂、打开思维
2、媒体融入经营，发挥喉舌作用，找到文化人的价值
3、学会从文化宣传过渡到文化管理


课程收益
1.会干：会造势，会采编、会提炼
2.会写：写故事、写新闻、编微信
3.会讲：讲政治、讲正气，讲文化
4．会悟：悟内刊、悟自媒、微传播


课程对象：中高层管理者、hr、党政办公室，j9九游的文化专员、自媒体运营、管理人员


课程反馈
内容为王，文案制胜，通过课程的学习对j9九游的文化的发展方向更加清晰，对自媒体的应用更加清晰；向上管理，通讯员管理和贴近员工现场采访，这些回去就立马改善。
——ngk（苏州）环保陶瓷有限公司总务科系长叶女士
课堂上学到了文章构思的几种模式，起标题的方法，文章内容搭建点，把被动的工作化为主动，学到了更多的技巧，开拓了许多新思路。
——中国海洋石油渤海有限公司张主管
孙老师提出的无限思维，读者思维，发散思维，生动、实用、有指导性。
——中海油高女士


课程大纲
模块一：自媒体管理
第一讲：角色定位——角色认知推动战略
自我定位：
案例互动：你理解的内刊的定位是什么？
1、文化四者：推动者、传播者、实践者、创造者
2、j9九游的文化工作者应有的新闻嗅觉和新闻洞察力
3、热爱是做好文化工作的前提
4、我们基本功：会造势，会提炼，会总结，会策划
自媒定位：
1、你的自媒体属于那种定位
2、自媒体是一种产品
3、用读者思维做自媒体
4、融入战略舆论导向是自媒体灵魂
5、生动有趣的展现方式
6、员工参与是激活的根本
7、抓人眼球寻找亮点


第二讲：互联时代——文化特点读者思维
1、互联网时代j9九游的文化的几大特点
2、品牌和营销文化要适应时代要求
3、互联网时代读者的特点
4、自测一下我们在品牌传播方面的问题？
案例练习：知名度？影响力？美誉度？


第三讲：品牌传播——传播模式网络借势
1.大数据带来的宣传模式改变
脑白金“金弹”传播模式的消失
人们接受传播的新模式
新媒体传播中的数据应用
2.从购买广告到赢得关注
从媒体展示到购买用户
广告比拼的是创意
互联网推广的效果付费
3.新媒体内容营销模式
用户思维
创意制胜
话题制造
眼球效应
体验至上
4.宣传软文要求
具有传播性
被百度收录
被新闻源网站转发
微博话题榜推荐


第四讲 网络炒作和内容管理
1.网络炒作
口碑制造
病毒传播
事件传播
2.话题制造
傍事件
傍明星
傍热点
制造争议
3.聚合传播渠道
大v合作
全民传播
微信朋友圈
场景应用
4.整合传播
跨界传播
水军使用
借助热点事件


第五讲自媒体写作——新闻采编写作风格
1、关于采编实操手段的训练
至少16种采编手段的训练方法
案例分享：几种素材的分享、演练
作业练习
2、关于题目和内容的提炼
让题目抓人，让文章诱人
题目的提炼：一目知文法
演练：引题、副题、主题训练
案例分享：一目知文法
3、关于通讯、人物的报道写法
抓导向，抓立意，讲故事
理解意图更重要
鲜活的语言更生动
文章写法的三个一思想
4、关于自媒体写作
自媒体的写作特点
自媒体的文字特点
自媒体运用的几个思维
自媒体的个性要求
关于微信号、微博等自媒体的写作风格


第六讲实操训练
1.企业微信号的管理
微信号如何让员工参与
微信号管理大家谈
现场实操训练：写法
2.传统媒体写作风格
写作技巧


模块二：j9九游的文化落地
第一讲文化落地——落地方法和工具
1.高层重视给予支持
高层重视文化给力
高层管理者在j9九游的文化的推动角色
干部先动自上而下
j9九游的文化适合自己就是最好的
2.导向落地——平台
j9九游的文化导向的核心媒体
报纸、内刊、电视、网络、oa、桌面……
干部自上而下讲文化，关注文化，践行文化
案例分享
3.理念渗透——行为
1、文化从建立理念引导行为开始
一个文化理念如何诠释到员工
2、理念渗透学讲故事
文化渗透方式：从思想到形式
1)讲故事、讲案例、树标杆做典型
2)文化微小品、文化漫画、文化演说
3、抓导向舆论监督
1)舆论鲜明文化监督
2)身边人，身边事加强舆论引导
运用好内部媒体的力量
案例分享和案例演练
4.氛围营造——造势
文化要策划造势
通过造势激励人心。激发士气
案例练习和案例分享
5.平台参与——聚力
企业搭台员工唱戏
1)搭建平台，让员工参与进来
授人以娱不断成长
1)让员工在参与中成长和进步
2)案例演练和案例分享
3)让员工在参与中得到快乐
设计活动参与
1)每一次活动要赋予它j9九游的文化的意义
6.关爱员工——聚心
建立员工关爱墙
海尔、移动、海景案例
学会凝聚人心，激活士气
案例分享


第二讲课程小结优化提升
1.我的行动
1.我的计划

孙海蓝

海尔实战派资深培训师、高级咨询顾问
海尔j9九游的文化、oec、培训管理、服务管理推广专家
海尔j9九游的文化体系创始人之一
海尔大学资深高级讲师、海尔管理实战经验10年
中国百强企业优秀讲师
pts国际职业培训师行业协会职业培训师
ipts国际职业培训师30强金牌培训师

【背景介绍】
曾任海尔职业经理人，海尔管理实战工作经验10年，海尔内部企业讲师5年。
原海尔j9九游的文化体系主创人员、曾任海尔大学高级讲师。
10年工作经历走过j9九游的文化、人力资源、目标管理、行政总监等中高级管理岗位。
借鉴海尔管理经验，创建了中国本土备增企业利润的管理咨询模式，国内多家企业管理咨询公司高级培训师、咨询师

【擅长领域】
j9九游的文化、培训管理、服务管理、行政统筹、中高层管理能力提升

【授课风格】
实用 分享 互动 参与，可以根据企业需求量身定做管理课程。孙老师的课程实用性很强，和企业结合紧密，不忽悠，课程朴实自然，课堂氛围活跃，学员参与很高。孙老师本着学以致用的原则，用心培训，用心分享。
孙海蓝老师授课中对学员加以引导、控场能力强、培训中提倡学员是培训的主角，对学员具有极大的吸引力和感悟力。互动参与性强，并结合自身丰富的实践经历，在培训中教授大量的方法和工具，倡导学以致用。使企业和学员感受到实战、实效、实用，通过实战的课程培训让学员和企业感受到培训是企业最好的投资，也是提高员工各种管理技能的最好手段和方法。

【部分服务客户】
通讯业：中国移动集团、浙江省电信、江苏省电信、张家港电信、广东电信、广西电信、宁夏移动、广州移动、黑龙江移动、宁波移动、濮阳移动、菏泽移动、河北移动、江西移动、亳州移动、黑龙江移动、宁波移动、黑河移动、临沂移动、东营移动、张家口移动……
烟草业：白沙烟草、贵阳烟草、保定烟草、青岛颐中烟草
电力业：广西电力、神华电力集团、贵州电力、南方电网、青海省电力、青海黄化电力、格尔木电力、新疆华能电力、贵州电力、南方电网、华北电网、沈阳电力、贵州遵义电力、云南电力、临沧电力、邯郸热电集团、淄博热电、北票农电局、桐庐供电局
房地产业：上海中建八局、绿城、天津帝旺房地产、中南房地产、潍坊恒信建设集团、北京云建房地产、郑州金成房地产公司、合肥华润置业、浙江台州扬帆地产、安徽柏星地产置业、
钢铁业：武汉钢铁、宝钢集团、华凌钢铁、梅钢培训中心、鄂钢、萍钢
邮政企业：北京邮政集团公司、濮阳邮政、广东邮政公司
能源业：中石油、中海油、中石化大庆油田、神华宁煤、晋煤集团、晋煤集团成庄矿、中国石化江苏石油、海润集团、北京石油管理干部学院、天津石化、陕西延油、胜利油田、伊泰集团、汉江集团、张家口煤矿机械、广西绿城水务、中山水务、黄河水利委员会、徐州矿物局
银行业：中国工商银行、中国建设银行、中国储蓄银行陕西省分行、中国邮储银行信用卡中心、中国民生银行冶金事业部、中国中信银行济南分行，中国建设银行江西省分行、青岛银行济南分行、深发展佛山银行
制造业：苏州日立光电、、张裕葡萄酒、、苏州日立光电、宁波欧琳集团、南京奥赛康制药、益海粮油烟台公司、青岛齐耀瓦锡兰陵重工、通威股份、河北长城长电极有限公司、重庆金算盘、北京德青源鸡蛋、北京新华都变压器、江苏安靠电压附件有限公司、黄山永佳集团、中国兵器东方集团公司、山推工程机械股份、厦工工程有限公司、广西登高集团、北票农电、北京金保联印刷、红日阿康、jb集团、燕京啤酒重庆高速铁路有限公司、高等教育出版社外语分社、北票农电、江苏蓝丰、沈阳飞机工业（集团）有限公司、天津泰丽戈妮、内蒙古红骏马集团、江西宝娜斯集团、广西东塘糖业有限公司、中国河北香河家具城、烟台嘉禾乐天家具城、石家庄造币有限公司、山东鲁林木业、厦门中小企业联合会、焦作市中小企业联合会、江苏淮安中小企业协会、清华大学研究生、厦门进出口公司mba、东莞榴花艺术等等几百家制造业。
服务业：北京首都国际机场、杭州萧山国际机场、重庆国际机场空港服务公司、中外运空运发展股份有限公司、苏州胥城大酒店、酒泉卫星发射中心、中国平安保险公司、陕西高速工贸、青岛海景花园大酒店、南昌锦都皇冠酒店、杭州公路质量监督局、上海韩影宫美容公司等等企业。